這個(gè)星期，蘇寧易購(gòu)沒(méi)能達(dá)到上半年任務(wù)目標(biāo)，就拖累母公司股票大跌;京東CEO劉強(qiáng)東的一條不經(jīng)意的微博都能成為電商行業(yè)的新聞?lì)^條;有B2C平臺(tái)為了多掙點(diǎn)錢(qián)，都打算賣(mài)自有品牌的數(shù)碼電器產(chǎn)品了……

不到一個(gè)月，電商的價(jià)格戰(zhàn)又要卷土重來(lái)。有商家叫囂這是史上“規(guī)模最大、最全面的價(jià)格戰(zhàn)”，包括拍鞋網(wǎng)、京東、天貓、凡客等在內(nèi)都蓄勢(shì)待發(fā)。而另一個(gè)細(xì)節(jié)是，在本周前后部分電商公布的財(cái)報(bào)中，盈利指標(biāo)普遍有些難看，也給市場(chǎng)促銷平添不穩(wěn)定因素。

“價(jià)格不是最低，就走人”

本周，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價(jià)格戰(zhàn)，并稱京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東還放言“如果誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)就走人”，直指各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并許諾讓用戶體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。據(jù)悉，具體措施將在本月底推出。

和一個(gè)月前的“618血戰(zhàn)”如出一轍，京東高調(diào)宣戰(zhàn)做鋪墊，坐等對(duì)手的連鎖反應(yīng)。面對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的蛋糕，價(jià)格對(duì)壘在所難免。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C E O李國(guó)慶日前表示，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天都在監(jiān)測(cè)價(jià)格指數(shù)，只要發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就會(huì)直接下調(diào)。面對(duì)京東“最低價(jià)”的說(shuō)法，李國(guó)慶毫不示弱，“電商誰(shuí)的價(jià)格低，一淘網(wǎng)比價(jià)一目了然，不用忽悠。零售業(yè)價(jià)格指數(shù)是個(gè)好東西。我每天都看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格指數(shù)日?qǐng)?bào)。還有獨(dú)立于采購(gòu)招商的‘競(jìng)品調(diào)價(jià)組’，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就直接下調(diào)”。

電商的促銷忽然變成了兩位行業(yè)大佬的“明星辯論賽”，吸引了諸多圍觀者，似乎正在為“規(guī)模會(huì)更大、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈”的價(jià)格戰(zhàn)埋下伏筆。

實(shí)際上，很多消費(fèi)者對(duì)于剛剛偃旗息鼓的市場(chǎng)大戰(zhàn)還記憶猶新。今年第一輪電商價(jià)格戰(zhàn)早在4月由蘇寧易購(gòu)發(fā)起，隨后引來(lái)國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、天貓、京東、騰訊等多家B 2C紛紛宣布參與，并在6月18日京東商城店慶日達(dá)到高潮。京東在整個(gè)6月份舉辦系列促銷活動(dòng)，稱讓利10億。而在京東宣布店慶日促銷后，當(dāng)當(dāng)、天貓、蘇寧易購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以直指京東的宣傳口號(hào)進(jìn)行圍剿，被業(yè)界稱為6月血戰(zhàn)。

眾多電商欲加入“混戰(zhàn)”

雖然目前還沒(méi)有B2C平臺(tái)正式宣布“應(yīng)戰(zhàn)”，但各自都在加緊謀劃推陳出新的促銷計(jì)劃，以牽住對(duì)手的先發(fā)制人。在業(yè)內(nèi)觀察人士看來(lái)，騰訊旗下電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)、天貓等不會(huì)袖手旁觀，以上坐擁充裕資金和流量的B2C網(wǎng)站也將加入戰(zhàn)場(chǎng)。

天貓方面近日表示，雖然從來(lái)沒(méi)有假定某個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行自己的促銷計(jì)劃，但對(duì)消費(fèi)者和商家的雙補(bǔ)貼行為會(huì)一直進(jìn)行下去，“任何可能的市場(chǎng)手段都在可采取的范圍之內(nèi)”。據(jù)悉，天貓電器城將延續(xù)6月3C攻勢(shì)，在7月投入1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。在7月20日前，消費(fèi)者連續(xù)12天在天貓累計(jì)消費(fèi)滿3000元即可獲得150元紅包返還，最高可獲得滿15000元返1500元的紅包返還。

“每升6 .99元，來(lái)幾升?”在天貓大家電的主頁(yè)，包括美菱、西門(mén)子、海爾、海信(微博)等多個(gè)品牌在內(nèi)的冰箱，甚至以每升多少錢(qián)的價(jià)格叫賣(mài)，更直接地刺激著消費(fèi)者神經(jīng)。

原本置身事外的凡客誠(chéng)品在近日也發(fā)起“凡客史上最大力度”的回饋，3天內(nèi)賣(mài)出5萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)賺人氣的同時(shí)，官網(wǎng)還同步推出全場(chǎng)滿150減30的活動(dòng)。凡客高級(jí)副總裁王春煥稱，凡客自有品牌40%的高毛利保證了促銷的底氣。

其公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人肖綺告訴南都記者，此次在夏季發(fā)起系列促銷活動(dòng)，對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是很大的考驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)模式下自有服裝品牌的優(yōu)勢(shì)，從供應(yīng)鏈層面則保證了效果。

最近正處于風(fēng)口浪尖的蘇寧易購(gòu)也不能獨(dú)善其身。據(jù)記者觀察，在本周的財(cái)報(bào)中，蘇寧易購(gòu)上半年實(shí)體商品實(shí)現(xiàn)52 .8億元的銷售額，離全年200億元的銷售額尚有較大差距。業(yè)內(nèi)人士分析，為了快速推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)，易購(gòu)方面還將繼續(xù)投入自己和資源，在暑期、十一等銷售旺季開(kāi)展大規(guī)模促銷，在家電、3C品類占據(jù)領(lǐng)先位置。